I den första kritiska boken någonsin om de populära energidryckerna; ”No Bull – hur internet och 24-timmarssamhället fick energidryckerna att flyga”, plockas myten om dryckernas vitaliserande verkan isär bit för bit. Boken visar hur internet, gejming och 24-timmarssamhället är viktiga faktorer för hur energidryckerna växte fram på 1980- och 1990-talet. ”No Bull” är skriven av svenske PR-konsulten André Persson,

– Vi lever i ett samhälle där vakenhet och pigghet är en social framgångsfaktor. Det i sin tur, hävdar jag i boken, är resultatet av det 24-timmarssamhälle som vi idag lever i. I internetsamhället där alla skall vara tillgängliga hela tiden gäller det att snabbt kunna ställa om från till exempel fest till arbete. Från att vara trött till att vara pigg och alert. Därför har också energidryckerna redan från början varit intimt förknippade med gejming och internet. Boken tar därför sitt avstamp i året 1971 när Intel lanserar sin första processor och när Nasdaq grundas. På så vis vill jag förklara hur Red Bull drygt tio år senare kan börja sin marsch mot succé, säger bokens författare André Persso

Klicka hör för att komma till länken till TV 4 morgon program  Internetakuten tipsar eller till Metro artikel Internetakuten tipsar